УПАКОВКА

ЗАДАНИЕ №2
ГБПОУ Уфимский государственный колледж технологии и дизайна
МДК 01.02. «Основы проектной и компьютерной графики»

Раздел 6. Графический дизайн
Автор: Кудаярова Юлия Маратовна, преподаватель специальности дизайн

Упаковка
— предметы, материалы и устройства, использующиеся для обеспечения сохранности товаров и сырья во время перемещения, хранения и использования (
тара
); также сам процесс и комплекс мероприятий по подготовке предметов к таковому.

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ УПАКОВКИ
(по назначению товара) При всем своем многообразии современная упаковка классифицируется обычно на
4 основные группы
, определяемые как своим назначением, так и характером товара: •
ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ УПАКОВКА
•
ТРАНСПОРТНАЯ ТАРА
•
ОБЩЕСТВЕННАЯ УПАКОВКА
•
ВОЕННАЯ УПАКОВКА


ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ УПАКОВКА
К этой группе относится упаковка товаров, произведенных для рядового потребителя, т.е. для индивидуального использования упакованных товаров дома. Внутри этой потребительской упаковки некоторые авторы выделяют еще несколько подгрупп, основываясь уже на категориях товаров: • пищевая упаковка, • упаковка для напитков, • для хлебобулочных изделий, • для гигиенических товаров и косметики, • для лекарств и фармацевтических товаров, аппаратуры и т.п.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ УПАКОВКА


ТРАНСПОРТНАЯ ТАРА
Это упаковка больших товаров или большого количества товаров, направляемых, в основном, от одного завода к другому. Конечный потребитель с транспортной тарой обычно не знаком, так как он ее не видит.

ОБЩЕСТВЕННАЯ УПАКОВКА
Это вид упаковки предназначен для продуктов, используемых в больницах, школах, государственных учреждениях, тюрьмах. Она обычно ассоциируется с пищевым обслуживанием больших обособленных групп населения или с обеспечением общества медицинскими запасами.

ВОЕННАЯ УПАКОВКА
Используется для упаковывания продуктов для Вооруженных сил или для Правительства. Специфические требования к этому типу упаковки определяются обычно не столько условиями потребления, сколько необходимостью соблюдения особых правил транспортировки и хранения продукта.

Материалы для упаковки
Материалы для упаковки —
материалы, используемые для

изготовления и производства упаковки
. К таким материалам относится огромный перечень промышленных материалов и изделий, как в готовом виде, так и полуфабрикатов, например: • текстильные и тканые материалы, нитки; • нетканые материалы; • химические волокна (синтетические); • пластики ─ полимерные пленки, пластмасса; • бумага, картон и гофрокартон; • укупорочные и обвязочные средства, нити и клеи; • стекло • металлические материалы, фольга и т.п.

ВИДЫ УПАКОВКИ
В зависимости от
материала
изготовления различают следующие виды упаковки:

МЕТАЛЛИЧЕСКАЯ ТАРА
К ней относятся
ламистерная упаковка
, которая применяется для рыбных и мясных консервов и представляет собой контейнер из толстой алюминиевой фольги, ламинированной полипропиленом с запаянной сверху крышкой из такого же материала.
Кег
– емкость, применяемая для хранения и транспортировки пива и других алкогольных и безалкогольных напитков. Кег изготавливается обычно из стали. А также
жестяные и алюминиевые банки
,
металлические

контейнеры
и
алюминиевая туба
(или тюбик). Дизайн подобной упаковки обычно достаточно стандартен: форму упаковки диктует технология, используемая при изготовлении упаковки.
Партия супа
Campbell
с дизайном от Энди Уорхола

Young Young Health
— это лактоферрин: белковая добавка, укрепляющая иммунитет. Порошки в порционных саше упакованы в банки с фирменными «книжными» иллюстрациями, чуть оживленными эмбоссингом. Агентство «Victor Design Branding Solution»
Упаковка в кегах. Соки из японских фруктов. Агентство «Idea Brand»

ДЕРЕВЯННАЯ ТАРА
К ней относятся различные
ящики
и
паллеты
. Паллеты или
транспортные поддоны
– это плоская транспортная структура, предназначенная для удобного перемещения товаров различными способами: грузоподъемниками, гидроподъемными тележками или вручную. При изготовлении подобной упаковки, как правило, дизайну уделяют крайне мало внимания, поскольку основное, на что обращают внимание при изготовлении такой упаковки – это удобство транспортировки и хранения товара в подобной упаковки.

ПЛАСТИКОВАЯ ТАРА
К ней относятся
лотки
, которые являются одноразовой пищевой упаковкой для кондитерских, творожных и медицинских изделий, для замороженных и сушеных продуктов, для яиц и блюд быстрого приготовления, а также для различных полуфабрикатов из мяса, рыбы и птицы.
Блистеры
, представляющие собой сочетание картонной подложки и жесткой пленки, которая повторяет форму изделия. Изделие может приобретать различную форму путем термоформовки. А также
тортницы
,
коррексы
(жесткая прозрачная пленка) и
пластиковые тубы
(или тюбики). Дизайн подобной упаковки весьма разнообразен.
Упаковка фруктового желе
Упаковка колбасок
Porkinson
подчеркивает английский стиль и достаток. Продажи этого продукта выросли более чем в два раза.

СТЕКЛОТАРА
К ней относятся всевозможные
стеклянные бутылки
и
банки
. Стеклянные бутылки, преимущественно цилиндрической формы с узким горлом, используются для долговременного хранения жидкостей. Большие бутылки называют иногда бутылями. Сок
Gloji

Сок прямого отжима
Galicia
. Комплексная визуализация бренда от компанииPolaris.

БУМАЖНАЯ ТАРА
К ней относятся
бумажные пакеты
и
пакетики-стики
. Бумажные пакеты производятся из различных видов бумаги: картон, ламинированная мелованная бумага, эфалин – прочный чистоцеллюлозный материал с износоустойчивой пропиткой, дизайнерская бумага, крафт-бумага – экологически чистый материал и плайк – мелованная бумага похожая на пластик. Пакетики-стики – современная и стильная форма упаковки для производства порционной продукции (например, сахарные стики). Стики получили широкое применение в кафе, барах, ресторанах, самолетах, поездах и офисах. Такая упаковка дает весьма широкую свободу для творчества дизайнера.
Бумажные пакеты

Sugarillos
(Сахариллы) от mousegraphics, Греция Сахарные пакетики, которые не просто удобны, но еще и отлично подходят для сервировки. Визуальная интерпретация обычного объема такого пакетика — «чайная ложка сахара». Именно это написано на каждом пакетике по-гречески.
Упаковка ароматизированной туалетной бумаги от Latona Marketing Inc.
Креативные упаковки салфеток
Kleenex


КАРТОННАЯ УПАКОВКА
К ней относятся различные
лотки
,
ящики
,
коробки
и
картонно-

навивные тубы
. Картонно-навивные тубы называют комбинированными, т.к. при их изготовлении применяют не только картон, но и алюминий, полиэтилен, дерево, лакированную жесть и другие материалы. Это практически универсальный вид упаковки благодаря возможности изготовления туб разного размера. Картонная упаковка отличается своей дешевизной, удобством и простотой использования, а также разнообразием дизайна.
Кухонные приборы
Scanwood
Оригинальный дизайн упаковки домашнего печенья
Telmas Treats

Упаковка для хлопьев
Kellogg’s Cereal
— тубус-телевизор с мерным стаканчиком в крышке. Дизайнер Мун Джу Джейн (Mun Joo Jane)
Лакомство для собак
Whitebites


ПОЛИМЕРНАЯ УПАКОВКА
К ней относятся
полиэтиленовая пленка
и
пакет
, а также
пакет саше
. Пакет саше – это плоский трех- или четырехшовный пакет, который применяется для хранения и транспортировки быстрорастворимых напитков, дрожжей, жирных, порошкообразных, сильно пылящихся и окисляющихся продуктов.
Конвалюта
– упаковка, применяемая, в основном, для хранения медицинских препаратов и имеет вид плоской бумажной или пластиковой матрицы с ячейками или два слоя склеенной алюминиевой фольги.
Дизайн упаковки таблеток

КОНЦЕПЦИЯ УПАКОВКИ
Созданию дизайна упаковки предшествует этап выбора концепции упаковки. Упаковка делится на: •
ВНЕШНЮЮ и ВНУТРЕННЮЮ
•
ЕДИНИЧНУЮ и ГРУППОВУЮ
•
ЖЕСТКУЮ и МЯГКУЮ
•
ОДНОРАЗОВУЮ и МНОГОРАЗОВУЮ

Различают внешнюю и внутреннюю, единичную и групповую, жёсткую и мягкую, одноразовую и многоразовую упаковки.

ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ УПАКОВКИ
Если исходить из самых необходимых требований к упаковке, то следует выделить
5 функций:
• локализация продукта • защита его от внешней среды • обеспечение удобства использования продукта • эстетичность и информативность • экологичность и пригодность для повторной переработки

Эти функции способствуют решению

следующих задач:
• Сохранение свойств продуктов и предметов после их изготовления • Придание компактности для удобства обращения с продуктом и его транспортировкой • Идентификация товара и информирование покупателя • Привлечение внимание потребителей • Упаковка – носитель рекламы и фирменной символики

Общие требования к упаковке:

Безопасность упаковки
заключается в отсутствии механического или химического загрязнения товара компонентами упаковки, в том числе веществами, вредными для организма человека.
Экологическая чистота
— это способность упаковки при ее утилизации и использовании не наносить существенного вреда окружающей среде.
Надежность упаковки
— способность сохранять товар или его герметичность в течение длительного времени.
Совместимость
— способность упаковки не изменять потребительские свойства упакованных товаров.
Взаимозаменяемость
— способность упаковки одного вида заменять упаковку другого вида при использовании по одному и тому же функциональному назначению.

ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ УПАКОВКА

Экологические свойства упаковки – способность упаковки при использовании и утилизации не

наносить существенного вреда окружающей среде.
Абсолютно безопасных для окружающей среды видов упаковки нет, так как при утилизации любых видов упаковки в окружающую среду выделяются разнообразные вещества, отличающиеся различной степенью действия на нее. Если упаковка не отправлена на специализированные предприятия, а просто выброшена, она долгие годы может загрязнять окружающую среду (почву, воду). Многие виды упаковки (стеклянная) практически не разрушаются самопроизвольно или разрушаются очень длительно, например, полиэтилен – более 100 лет. Наиболее быстро разрушается бумажная и тканевая упаковка. Производителям продукции также следует помнить об ограниченности материальных ресурсов планеты. Должны разрабатываться упаковочные материалы с возможностью вторичного их использования, что приведет к значительному сокращению отходов и экономически выгодному эффекту. Проблема утилизации упаковки наиболее безопасным способом актуальна во всем мире. Предпочтительным является повторное ее использование. Экологические свойства упаковки повышаются, если она используется многократно (возвратная тара) или подвергается вторичной переработке (например, бумагу перерабатывают в картон).
Экологически чистая упаковка посылок
eBay
от Office, США

ЗНАКИ НА УПАКОВКЕ
На упаковке могут располагаться различные символы: •
идентификационные знаки
Идентификационные знаки размещаются на упаковке в соответствии с порядком и нормами установленными законодательством и в основном не представляют интерес для потребителя. •
манипуляционные знаки
Манипуляционные знаки отражают способ эксплуатации, транспортировки, погрузки- разгрузки и хранения упаковки. К этому виду относится знак «Хрупкое», который призывает с особой осторожностью отнестись ко всем манипуляциям с данным продуктом. •
знаки, обозначающие из какого материала сделана упаковка
(в том числе обозначение нетоксичного материала) •
экологические знаки
и т.д. Эти знаки сообщают о безвредности упаковки для окружающей среды и человека. Например, знак вторичной переработки. Смысл данного символа заключает в том, что продукт изготовлен из переработанного материала и/или пригоден для последующей переработки.

ЗНАКИ НА УПАКОВКЕ
Не подвергать контакту с жидкостью Верх Международный символ вторичной переработки Нетоксичный материал Специальные символы, которые наносятся на упаковочный материал для транспортировки Внимание! Хрупкое! Вес НЕТТО

Оформление дизайн-проекта упаковки







Спасибо за внимание!