Cайт создан Центральным банком Российской Федерации. Целью ресурса является формирование финансовой культуры граждан.
Портал предназначен для широкой аудитории с различными уровнем знаний об экономике и финансовыми возможностями. В публикуемых на портале материалах в простой форме разбираются ситуации, с которыми может столкнуться любой гражданин - от необходимости взять кредит и выбрать наиболее удачный вариант накопления денег до поиска оптимальной стратегии формирования будущей пенсии.
Отдельный раздел сайта предназначен для преподавателей, методистов и волонтеров финансового просвещения.
Создатели сайта обращают внимание на то, что представленная на нем информация служит лишь просветительским целям. Единственным источником официальной информации Банка России является сайт cbr.ru.